探索競爭環(huán)境的目的，是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。廣州駿業(yè)包裝根據(jù)十五年包裝印刷經(jīng)驗(yàn)給出幾點(diǎn)建議

開始設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入零售市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰？我能代表切實(shí)的東西嗎？我能讓消費(fèi)者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費(fèi)者為什么選擇購買我？我能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢是什么？我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

對信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級結(jié)構(gòu)，可幫助消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。節(jié)約消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的購物時(shí)間，應(yīng)該始終是設(shè)計(jì)師考慮的頭等大事。

少即是多，這是一種溝通的智慧。語言表達(dá)和視覺效果要保持簡潔，應(yīng)確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的包裝設(shè)計(jì)猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時(shí)，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多，這就要?jiǎng)h除冗余信息，限制營銷宣傳和優(yōu)點(diǎn)描述的語言篇幅。因?yàn)橐话闱闆r下，超過兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點(diǎn)描述會削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購商品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。切記，大多數(shù)包裝都會在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

若甲方企業(yè)想把所有信息或營銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設(shè)計(jì)師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設(shè)計(jì)師可以通過可重復(fù)的設(shè)計(jì)開發(fā)過程，對其進(jìn)行合理的反駁，對該過程進(jìn)行檢驗(yàn)與監(jiān)督，同時(shí)利用直觀的輔助工具演示該過程，解釋該過程中的設(shè)計(jì)是如何擴(kuò)展，又是如何精簡的。在設(shè)計(jì)開始前征得每個(gè)人的同意也很必要，可快速設(shè)置三到五個(gè)可選方案，從而建立討論目標(biāo)的共同語言。開始設(shè)計(jì)之前還要先預(yù)想一下甲方的問題和要求，并提前在腦海中準(zhǔn)備好應(yīng)對策略。

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