孔子有云：要因材施教。這句話在商業(yè)銷售中也是適用的，面對不同的消費群體要有不同的產(chǎn)品特點去“感化”他們，就拿化妝品來說吧，每個年齡層對化妝品的要求都不一樣，那你知道化妝品包裝設(shè)計該怎么設(shè)計才能讓不同的消費群體有賓至如歸的感覺呢？想了解的朋友可要看好啦！目前全球化妝品包裝設(shè)計呈現(xiàn)出四大趨勢——二次元、微冷系、趣守藝、御感官，下面請看小編一一為您解析。

二次元(代表人物角色：19歲、愛好二次元、經(jīng)常出沒在B站)

       所謂二次元，即是二維。該用法始于日本，早期的日本動畫、游戲作品都是以二維圖像構(gòu)成的，其畫面是一個平面，所以被稱為是“二次元世界”，簡稱“二次元”，而與之相對的是“三次元”，即“我們所存在的這個次元”，也就是現(xiàn)實世界。二次元是指人類幻想出來的唯美世界，用各種憧憬的體現(xiàn)虐襲觀賞者的視覺體驗，由于00后、95后逐漸成為消費欲望強烈的社會主流，風格更獨特、個性更前衛(wèi)，重度依賴網(wǎng)絡(luò)娛樂和購物。他們活在當下，是"腦洞經(jīng)濟"的主體，沉溺于自我精致的利己主義中，情緒也更加脆弱。通過網(wǎng)絡(luò)這一放大鏡，他們將喜怒哀樂暴露于人前，習慣用圖片表情直接表達強烈的情緒，極端而瘋狂逐漸成為一種新生活常態(tài)。

     這一趨勢產(chǎn)生的社會經(jīng)濟背景是社會化企業(yè)的崛起，比如Uber、Airbnb和Tesla，其創(chuàng)新之處在于使社會化企業(yè)從根本上消滅了商業(yè)的“盈利屬性”，成為一種回歸社會化價值觀的使命共和國。他們代表著社會化企業(yè)的崛起，三家創(chuàng)新型公司在各自領(lǐng)域都相當于獨角獸。在文化領(lǐng)域，隨著奇葩說、金星秀等辯論類真人秀引導社會輿論，風格符合年輕審美，其宣傳海報大量使用紫色，也代表年輕和個性。

      二次元在化妝品包裝設(shè)計中體現(xiàn)的特質(zhì)是外顯獨特，現(xiàn)代設(shè)計與極繁主義集合，炫酷質(zhì)感表明、外顯而張揚的色彩，個性十足。例如韓國護膚品雪花秀的設(shè)計直接使用高飽和度的亮色，并保持微妙的色彩平衡，青春無敵又充滿活力，體現(xiàn)了二次元的狂歡。在設(shè)計手法上，幻次元則體現(xiàn)出虛擬科技范，金屬元素、漸變色處理、珠光效果成為主要設(shè)計。例如HTC手機噴涂設(shè)計、MAC 昆曲狂想系列、浮生若夢調(diào)色粉底液等產(chǎn)品設(shè)計。

微冷系(代表人物角色：24歲、愛好瑜伽、常駐豆瓣)

      所謂微冷系，是社會極度無紙化和信息浪潮后盛行的"性冷淡風格"。現(xiàn)在，中國信息已經(jīng)粉塵化，人們微信上關(guān)注了很多公眾號，但并不是每一個都會去看;宗教也呈現(xiàn)出年輕化，更多的年輕人選擇短期禪修;這些都是心理浮躁的一種體現(xiàn)。此外，在2015年火爆熒屏的《瑯琊榜》、《花千骨》、《偽裝者》中，極簡風格的服裝成為淘寶爆款，體現(xiàn)了簡約中性審美和性冷淡風的盛行。例如金屬設(shè)計感的MILK口紅，讓女性隨身攜帶口紅不再變得尷尬;“I hate perfume(我討厭香水)”香水在包裝設(shè)計、香味設(shè)計上都與常規(guī)的香水風格南轅北轍，但微冷系設(shè)計感卻格外受消費者喜愛。

     化妝品包裝設(shè)計在色彩運用上，微冷系主要體現(xiàn)在有變化的重復圖形、微粉彩應(yīng)用、黑白灰和銀色等中性色應(yīng)用。尤其是今年推出的霞粉色系列，原有粉色的飽和度降低，呈現(xiàn)出暗淡的粉色，突破了以往很女性很可愛的感覺。

趣守藝(代表人物角色：32歲、獨立設(shè)計產(chǎn)品購買者)

     所謂趣守藝 ，是GDP探底和制造業(yè)危機后導致的消費者逐漸理性，這是消費升級的影響。現(xiàn)在，中國進入第四消費時代，與第三時代時大量生產(chǎn)、大量消費的理念不同，第四消費時代更強調(diào)分享，換言之，如果產(chǎn)品不能在社交軟件上被曬出來，那么購買的意義會被大大打折。在這一消費觀的影響下，手工藝元素開始流行。民族設(shè)計高端化，也助力了中國設(shè)計、中國制造和國際接軌，通過手工藝質(zhì)感和元素來提升品味，使中國品牌完成中高端轉(zhuǎn)型趨勢。

      例如，數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛馬仕家具在中國的主要消費者平均年紀僅為35歲。為了吸引和穩(wěn)定這一消費群體，愛馬仕等奢侈品正通過把金屬和編制材質(zhì)結(jié)合在一起，以趣味化體現(xiàn)來吸引年輕消費者。

      還比如，心機彩妝包裝上瓶蓋的編制效果，雅詩蘭黛化妝品外觀采用有高級感又不顯得老氣的紅色。KIKO包裝采用金屬銅，把金屬感發(fā)揮到機制，微妙的手工藝質(zhì)感也突出了產(chǎn)品的高端。

御感官(代表人物角色：30歲、藍天綜合征)

      所謂御感官，與環(huán)境有關(guān)。2015年，《穹頂之下》這一現(xiàn)象級視頻的傳播、霧霾戒指商品的誕生以及恐怖襲擊帶來的不安全感，使得科技類話題成為熱點，服裝、化妝品包裝設(shè)計開始趨向于解決生活中的問題。在設(shè)計手法上，該類產(chǎn)品更強調(diào)應(yīng)用感、交互感、保護感，注重改性肌膚和仿生親膚材質(zhì)。例如，化妝品包裝采用可回收可降解材質(zhì)，強調(diào)人與自然的共生。在包裝上標注原產(chǎn)地，把選擇權(quán)交還給消費者，提高信息透明化。例如，日本香薰在設(shè)計上采用空細胞設(shè)計細節(jié)化，讓消費者親眼看見原料產(chǎn)生物理變化，也體現(xiàn)了趣味性;美即面膜在包裝上也設(shè)計了細胞造型，提示了產(chǎn)品本身的補水功能。

      可以看到以上介紹的每一個化妝品包裝設(shè)計趨勢代表著一個年齡層，所以說化妝品包裝設(shè)計的精髓還是在于了解消費群體的喜好然后投其所好，千萬不要搞千篇一律的包裝哦~